Dieses Grinding Gears ist den Uhrenunternehmen gewidmet, die viel dafür getan haben, die schiere Großartigkeit der Uhrmacherei und der Uhrwerke zu teilen, und ist auch ein Aufruf an die einflussreichsten Uhrenmarken mit der größten Reichweite, diese Bemühungen entweder wieder aufzunehmen oder zu verstärken . Wir alle haben gesehen, wie die handelbare Ware und Statussymbolfunktion von Uhren in den letzten Jahren zugenommen hat, während ihre inhärenten Werte und insbesondere die faszinierenden technischen Leistungen, die so viele von uns zu diesem Hobby hingezogen haben, zeitweise in die Bedeutungslosigkeit verblasst sind.
So egozentrisch es auch klingen mag, es ist wahr, dass von der Marke produzierte fantastische Videos zu Uhrwerken eine große Rolle dabei spielten, meine Reise in die Welt der Uhrmacherei um 2010 herum zu beschleunigen. Vor diesem Hintergrund werde ich mich in dieser Kolumne auf Videoinhalte konzentrieren – aber Sie können alles unten auch auf andere Kommunikationskanäle erweitern, die Marken nutzen. Auf YouTube gab es nicht einmal ein Hundertstel der heutigen Uhreninhalte, was eigentlich eine gute Sache war, da die Videos offizieller Uhrenmarken viel einfacher zu finden waren. Heutzutage haben die meisten Uhrenfirmen, selbst die bekanntesten, Schwierigkeiten mit der Optimierung ihrer YouTube-Kanäle, und was oft passiert, ist, dass Dutzende von Uhren-YouTubern vor einem einzigen Video selbst der größeren Marken mit größerer Anziehungskraft gelistet werden. Noch wichtiger ist, dass Marken mehr oder weniger aufgehört haben, wie früher visuelle Inhalte mit Bezug zur Uhrmacherei zu erstellen, und das ist es, was mich in letzter Zeit beschäftigt.
Die Dinge können äußerst geekig werden – und das ist in Ordnung. Hut ab vor Patek Philippe für die Produktion potenziell überwältigender Videos wie diesem.
Die 15 umsatzstärksten Uhrenmarken laut Morgan Stanley sind Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Longines, IWC, Breitling, Vacheron Constantin, Tissot, Hublot, TAG Heuer und Jaeger-LeCoultre , und Tudor. Das ist eine Liste mächtiger Namen, und ich kann mich sicherlich an eine ganze Reihe wirklich wunderbarer, aufschlussreicher und fesselnder Videos erinnern, die von einigen von ihnen produziert wurden und sich der Uhrmacherkunst widmeten (so klischeehaft das auch klingen mag). Videos – teils über Uhrwerke, teils über Hersteller, teils über den Montageprozess von Uhren – haben mich in Atem gehalten und in mir den Wunsch geweckt, mehr über diese unglaublichen mechanischen Objekte zu erfahren.
YouTube ist die Plattform, auf der diese Marken ihre Videos veröffentlichen, und zwar nicht nur in Instagram-Länge, sondern auch mit mehreren Minuten Länge. Ich lade Sie daher ein, ihre YouTube-Kanäle zu besuchen (der Einfachheit halber sind sie mit den einzelnen Kanälen in der Liste oben verlinkt). Sie werden schnell feststellen, dass es einen großen Unterschied zwischen den Bemühungen dieser verschiedenen Marken gibt, wenn es darum geht, wie viel und wie oft sie Einblicke oder Kenntnisse in Bezug auf ihr Handwerk teilen. Der Grund, warum dies meiner Meinung nach wichtig ist, ist, dass es wirklich keine Überraschung ist, dass soziale Medien in den letzten Jahren einen neuen und starken Kundenstamm geschaffen haben, der sich hauptsächlich für die seltensten Zifferblattfarben interessiert (denken Sie an völligen Unsinn wie …). John Mayer Daytona, die nicht einmal annähernd Tiffany-blaue Oyster Perpetual und dergleichen. Eine Basis, bei der das Erkennen eines seltenen Zifferblatts, das bei einem NBA-Spiel unter dem Ärmel einer Berühmtheit hervorlugt, eine größere Errungenschaft sein kann, als zu wissen, was diese Uhr oder eine ihrer Funktionen tatsächlich tut – geschweige denn, wie sie es tun.
Verstehen Sie mich nicht falsch, ich gebe weder der Community noch den Marken die Schuld. Ich zelebriere jede Form der Leidenschaft für Uhren. Allerdings gilt: Je mehr 15-Sekunden-Videos gepostet werden und je oberflächlicher Marken mit ihrer Kommunikation agieren, wobei der Fokus immer stärker auf oberflächlichen Promi-Empfehlungen und ähnlichen Bestrebungen liegt, desto weiter entfernt sich die größere Community von ihnen inhärente Werte von Uhren und Uhrmacherei. Und je distanzierter sie sind, desto weniger motiviert werden Marken verständlicherweise sein, sich diesen traditionellen Elementen von Uhren zu widmen – und bald wird noch mehr Budget für umfangreiche Ambassador-Deals und noch weniger für Materialforschung und Uhrwerksentwicklung aufgewendet. Und ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich bin ein Uhrenliebhaber für Letzteres und nicht für Ersteres.
Es ist nicht nur Untergang und Finsternis, und um das zu beweisen, möchte ich einige handfeste Beispiele anführen. Zu sehen, wie Dinge hergestellt werden, ist immer cool, und das gilt auch dann, wenn sich hinter dem „Wie“ weitgehend automatisierte Produktionstechniken verbergen, im Gegensatz zum völligen Klischee eines grauhaarigen älteren Uhrmachers, der bei Kerzenlicht die Zähne eines Rades verfeinert. Ein großes Lob an Tudor für die Zusammenstellung dieser Playlist mit neun Videos, die sehr anschaulich zeigen, wie Habillage (Uhrengehäuse und Zifferblatt) und Uhrwerkskomponenten hergestellt werden. Angesichts der Tatsache, dass Tudor die Tochtergesellschaft von Rolex ist, könnten dies nur ein kleiner Hinweis darauf sein, was Rolex tut – obwohl Rolex seit diesem Video von vor gut einem Jahrzehnt keine aussagekräftigen Werksbesuchsvideos mehr produziert hat.
Ein weiteres persönliches Lieblingsvideo zur Uhrmacherkunst ist dieses von Audemars Piguet. So sehr es mir auch schwerfällt, einiges von dem zu mögen, was aus der Marke geworden ist, dieses Video von vor 12 Jahren, das zeigt, wie ein Tapisserie-Zifferblattmuster hergestellt wird, hat immer noch die Macht, mich zu beeindrucken – und hoffentlich wird es auch Sie beeindrucken. Es ist ein Einblick in die unzähligen genialen Geräte, Methoden und Lösungen, die Ingenieure der Uhrenindustrie erfunden oder angepasst haben, um Uhrenkomponenten so zu gestalten, dass das Betrachten oder die Interaktion mit ihnen viel mehr Spaß macht. Ich behaupte nicht, dass alle Top-15-Marken einfach so sehr detaillierte und akribische Dinge wie diese gezeigt haben, aber ich habe in den letzten Monaten und Jahren einen starken Rückgang in der Häufigkeit und Tiefe festgestellt, mit der die tatsächliche Uhrmacherei ihrem jeweiligen Publikum präsentiert wird.
Sicherlich ist die Suche nach hochspezialisierten Websites wie aBlogtoWatch mit mindestens ein paar Hundert Manufakturbesuchsartikeln, die über einen Zeitraum von 17 Jahren produziert wurden, eine großartige Ressource, aber der Punkt hier ist, dass einige sich vielleicht nicht einmal auf den Weg machen, sich genauer mit der Uhrmacherei zu befassen, wenn sie es doch wären zunächst nicht davon angelockt. Ein kurzer Blick zeigt, wie sehr oder wie wenig sich diese Marken darauf konzentriert haben, das zu teilen, was sie vermutlich am besten können: Uhren herzustellen. Ich frage mich, ob Sie ein Lieblingsvideo zur Uhrmacherei haben und wenn ja, welches? Und wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach, dass sich Marken stärker auf den Austausch über ihr Savoir-faire konzentrieren? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen.